Trong ngành quảng cáo và đối với mọi người hâm mộ bóng bầu dục Mỹ, Super Bowl được mệnh danh là “màn trình diễn vĩ đại nhất hành tinh”. Sau 16 trận ở mùa giải chính thức và từ hai đến ba trận vòng play-off, mùa giải NFL khép lại bằng trận Super Bowl giữa đội mạnh nhất Liên đoàn Bóng bầu dục Mỹ (AFC) và đội mạnh nhất Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia (NFC).
Năm nay, trước các trận chung kết liên đoàn, Jacksonville Jaguars và New England Patriots của AFC lần lượt có tỷ lệ cược vô địch Super Bowl trên AAAVIP là 8/1 và 21/20. Ở NFC, Philadelphia Eagles được niêm yết ở mức 7/1, còn Minnesota Vikings có tỷ lệ 39/20 để giành chiến thắng trong trận chung kết. Giờ đây, Philadelphia sẽ đối đầu với nhà đương kim vô địch New England trong trận cầu tâm điểm vào ngày 4 tháng 2.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu mọi khía cạnh khác xoay quanh sự kiện Super Bowl thường niên, chẳng hạn như: tại sao quảng cáo Super Bowl lại đắt đến vậy; quảng cáo Super Bowl có thực sự hiệu quả hay không; các nghệ sĩ biểu diễn giữa hiệp có được trả thù lao không; họ có hát nhép hay không; thành phố đăng cai Super Bowl được lựa chọn như thế nào; và sự kiện lớn nhất trong lịch thi đấu bóng bầu dục Mỹ có quy mô ra sao khi so với những sự kiện lớn nhất của bóng đá.
Tại sao quảng cáo Super Bowl lại đắt đến vậy?
Hằng năm, Super Bowl là sự kiện đỉnh cao đối với các công ty quảng cáo tại Mỹ, với khả năng tiếp cận hơn 100 triệu người. Super Bowl năm ngoái (Super Bowl LI) đạt lượng người xem trung bình 111,3 triệu, trong khi tổng cộng có 172 triệu người tại Mỹ theo dõi sự kiện. Thậm chí, theo báo cáo, 70% hộ gia đình trên toàn quốc đã bật xem chương trình truyền hình trực tiếp này.
Khi lượng khán giả của riêng một sự kiện đã gần bằng một nửa dân số cả nước, không khó hiểu vì sao các công ty khao khát có được một suất quảng cáo tại Super Bowl, còn NFL và các đài truyền hình thì hoàn toàn sẵn lòng buộc họ trả giá cao cho đặc quyền đó.
Quảng cáo Super Bowl có hiệu quả không?
Mặc dù bản thân các quảng cáo nhận được rất nhiều lời tán dương và thường vừa thú vị vừa cuốn hút, chúng dường như không tạo ra ảnh hưởng quá lớn đối với khán giả, ngoài việc hấp dẫn hơn những quảng cáo thông thường. Một nghiên cứu cho thấy 75% số người không nhớ các quảng cáo Super Bowl của năm trước và 90% không có ý định mua sản phẩm mà họ nhìn thấy trong quảng cáo Super Bowl.
Nhằm cân đối chi phí và biến quảng cáo thành một sự kiện riêng, người ta đã tạo ra rất nhiều sự chú ý xung quanh quảng cáo Super Bowl, đến mức trong một số trường hợp, các quãng nghỉ quảng cáo gần như thu hút nhiều sự quan tâm ngang với trận đấu. Năm 2015, người ta xác định rằng trong khi trận đấu chỉ có 12 phút 06 giây thi đấu thực tế, chương trình giữa hiệp kéo dài 12 phút 41 giây, còn thời lượng quảng cáo lên tới 1 giờ 00 phút 29 giây.
Một trận NFL trung bình có khoảng 20 quãng nghỉ quảng cáo và hơn 100 quảng cáo. Tại Super Bowl, mỗi suất quảng cáo dài 30 giây có giá khoảng 5 triệu USD, và các công ty còn chi thêm số tiền tương đương khoảng 25% mức giá đó để quảng bá cho chính quảng cáo.
Một ví dụ điển hình để đánh giá hiệu quả của những quảng cáo này là trường hợp Volkswagen Passat vào năm 2014. Họ đã có một năm kinh doanh thuận lợi vào năm 2013, sau đó thực hiện một quảng cáo xuất sắc cho Super Bowl — một trong những quảng cáo Super Bowl được chia sẻ nhiều nhất mọi thời đại. Quảng cáo này tạo ra tác động khiêm tốn đối với doanh số, nhưng không thể giúp doanh số đạt ngang mức của năm trước.
Các nghệ sĩ biểu diễn giữa hiệp Super Bowl có được trả thù lao không?
Tại Super Bowl LII, Justin Timberlake sẽ bước lên sân khấu giữa hiệp, tiếp bước Lady Gaga, Coldplay, Beyonce, Mark Ronson, Katy Perry, Red Hot Chilli Peppers và Bruno Mars — mà đó mới chỉ là những nghệ sĩ trong năm năm gần đây. Người ta có thể cho rằng NFL phải chi một khoản tiền khá lớn để mời những tên tuổi này. Nhưng suy đoán đó là sai lầm.
Quan điểm kiên định của NFL là họ không trả thù lao cho nghệ sĩ biểu diễn. Họ sẽ trang trải các khoản chi phí và chi phí sản xuất, nhưng chỉ có vậy. Trong màn trình diễn giữa hiệp của Lady Gaga tại Super Bowl LI, nữ nghệ sĩ vốn kiếm được khoảng 1,3 triệu USD tại mỗi thành phố trong chuyến lưu diễn lại nhận được ít tiền hơn cả những người được thuê để nhảy giữa đám đông trên sân.
Điều mà các siêu sao âm nhạc này hướng đến là mức độ phủ sóng. Khi gần một nửa nước Mỹ theo dõi, trong đó nhiều người là khán giả truyền thống của bóng bầu dục Mỹ, những nghệ sĩ nhạc pop này có thể tiếp cận những người vốn không thuộc nhóm khán giả quen thuộc của họ, qua đó thúc đẩy doanh số.
Các màn trình diễn tại Super Bowl có hát nhép không?
Đây đã là một chủ đề gây tranh cãi trong thời gian dài, nhưng có thể khẳng định rằng các nghệ sĩ hát nhép ít nhất một phần trong màn trình diễn của mình. Trên thực tế, phần thể hiện quốc ca Mỹ của Whitney Houston tại Super Bowl XXV — được xem là một trong những phiên bản xuất sắc nhất mọi thời đại — là hát nhép. NFL khuyến khích các nghệ sĩ làm như vậy bởi không có cách nào diễn tập trước tiếng ồn từ đám đông và những vấn đề về căn thời gian mà âm thanh đó gây ra.
Đối với chương trình giữa hiệp, một số ca sĩ từng bị phát hiện hát nhép trong quá khứ, vì vậy các nghệ sĩ biểu diễn gần đây đã cố gắng chủ động lên tiếng trước khi bị giới phê bình chỉ trích. Trước khi bước ra sân khấu tại Super Bowl XLIX, Katy Perry nói: “Tôi nghĩ phần lớn màn trình diễn sẽ là trực tiếp.”
Thành phố đăng cai Super Bowl được lựa chọn như thế nào?
Khi trả lời câu hỏi này, người ta có thể đi sâu vào mọi chi tiết phức tạp của quá trình xác định địa điểm tổ chức Super Bowl. Tuy nhiên, về cơ bản, các sân vận động và thành phố muốn đăng cai sự kiện sẽ gửi đề nghị tới ủy ban phụ trách của NFL. Giành được quyền tổ chức Super Bowl là một sự kiện trọng đại đối với bất kỳ thành phố nào, vì vậy NFL đặt ra rất nhiều tiêu chí.
Không nhất thiết phải đáp ứng toàn bộ tiêu chí, nhưng có thể cho rằng những địa điểm sẵn sàng đáp ứng nhiều yêu cầu hơn sẽ có cơ hội thành công cao hơn.
Năm 2014, tài liệu dài 153 trang trình bày chi tiết các tiêu chí đã bị rò rỉ, trong đó có một số yêu cầu nổi bật: NFL kiểm soát 100% doanh thu bán vé; NFL có quyền lắp đặt các máy ATM chấp nhận những loại thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ mà họ ưu tiên, đồng thời che khuất các máy ATM khác; NFL được miễn hoàn toàn thuế thành phố, thuế tiểu bang và thuế địa phương đối với vé Super Bowl được bán ra; NFL yêu cầu được sử dụng ba sân golf và hai đường chơi bowling.
Đương nhiên, việc tuân thủ hàng loạt điều kiện của NFL là một quá trình kéo dài và tốn nhiều thời gian, vì vậy NFL lựa chọn địa điểm tổ chức Super Bowl trước vài năm. Super Bowl lần này diễn ra tại Minneapolis, còn bốn địa điểm tiếp theo cũng đã được quyết định — Atlanta, Miami (Florida), Tampa (Florida) và Inglewood (California).
Lượng người xem Super Bowl so với chung kết Champions League
Super Bowl là trận đấu khép lại một sự kiện thường niên mà phần lớn chỉ liên quan đến một quốc gia. Chung kết Champions League, cũng được tổ chức hằng năm, chứng kiến những đội bóng xuất sắc nhất khắp châu Âu cạnh tranh để giành quyền góp mặt trong trận đấu cuối cùng. Với tổng lượng khán giả khoảng 172 triệu người, Super Bowl trở nên nhỏ bé khi đặt cạnh trận chung kết bóng đá quốc nội lớn nhất châu Âu, thu hút khoảng 350 triệu người theo dõi.
Năm nay, các đội bóng lớn khác cũng được dự đoán sẽ cạnh tranh suất tham dự chung kết Champions League. Trên các thị trường cược Champions League mới nhất, Manchester City có tỷ lệ 13/4, Bayern Munich 19/4, Paris Saint-Germain 11/2 và Barcelona 6/1 trong nhóm ứng viên hàng đầu cho chức vô địch. Vị trí địa lý của những đội bóng này cho thấy sức hút xuyên biên giới của giải đấu.
Lượng người xem Super Bowl so với chung kết World Cup
Sau khi đọc phần trên, những con số này sẽ không khiến bạn bất ngờ. Trong toàn bộ World Cup 2014 tại Brazil, khoảng 3,2 tỷ người đã theo dõi những đội tuyển và cầu thủ bóng đá xuất sắc nhất tranh tài vì quốc gia của mình. Riêng trận chung kết đã thu hút hơn 1 tỷ khán giả.
Những con số đó chỉ tính lượng khán giả xem tại nhà, trong khi ước tính có thêm 280 triệu người theo dõi các trận đấu trực tuyến hoặc qua thiết bị di động. Năm nay, khi giải đấu khổng lồ này diễn ra tại Nga, Brazil có tỷ lệ cược vô địch là 19/4, ngang với Đức, trong khi Pháp ở mức 11/2 và Tây Ban Nha là 7/1 trên thị trường cược World Cup.
Tầm quan trọng của World Cup không có đối thủ trong thế giới thể thao. Đó là một trong những lý do khiến nhà vô địch World Cup người Đức Bastian Schweinsteiger bật cười khi một phóng viên MLS ví việc vô địch MLS với vô địch World Cup. Super Bowl chắc chắn là một sự kiện khổng lồ tại Mỹ và NFL đang cố gắng mở rộng sức hút toàn cầu — đặc biệt tại Vương quốc Anh — nhưng có thể khẳng định rằng giải đấu này sẽ không bao giờ sánh được với World Cup.
*Tỷ lệ cược có thể thay đổi — chính xác tại thời điểm bài viết được thực hiện*
Cập nhật lúc: 16/07/2026 08:28